一、如何玩转抖音的推荐规则？
抖音的流量分发逻辑是：当一条视频被发布出来后，首先分配一个一级的流量池，也称为初始流量池——初始流量的大小取决于这个账号的权重，权重越高，初始流量池就会越大。
账号权重是一个什么样的概念呢？它类似于一个账号的信用指数，是算法衡量该账号优质度的一个标准。优质账号可以获得比较高的起始流量。
算法会根据初始流量池的数据反馈，判定该视频是否受到用户欢迎，如果数值都高于平均值，后台算法就会把它继续分发到二级流量池、三级流量池。
那么，后台算法是如何筛选视频，如何衡量视频的优质度呢？
比如：一条视频获得了100万的播放，带来了1万粉丝的转化，这是一个比较高的转化率。
同样一条视频，有100万的播放量，甚至有1000万的播放量，但是他的粉丝转化可能只有几千人，这样的粉丝转化率就是极低的。
为什么会出现这种现象呢？
视频播放量很高，但用户看到这条视频后并不愿意关注我们，原因在于账号缺乏自己的定位人设，缺乏一个整体的内容规划和包装，使得用户看了我们的视频之后，也不会对我们抱有期望。
可见，我们既要做爆款内容，也要持之以恒地去坚持人设以及内容规划，让用户抱有持续期待，这样我们才能通过内容来获得更多的粉丝。否则，结果可能就是视频火了，账号没火。
二、如何打造爆款内容？
拥有了一个抖音账号之后，如何让用户喜欢你呢？
核心内容就三点：一、唤起认知；二、唤醒情绪；三、召唤欲望。
经过我们大量的实践，有4种行之有效的方法，分别是：支持、批判、代言和鼓励。
1.支持
支持，就是告诉你的用户：他/她是对的，他/她永远是对的。
举个例子，如果我们的用户是处于叛逆期的年轻人，我们可以把他的冲动、叛逆合理化为一种追求自我的表述，让他被怀疑、被反对的场景变得合理化。
2.批判
“批判”就是帮我们的用户批判他们生活中不合理的现象。
比如，插队是一个不合理的生活现象，那么，我们可以通过批判插队来获得用户的支持。
3.代言
用一句话来讲就是告诉用户：“我来替你做。”关键是找到用户场景中那些想做但不敢做、不方便做的事情。
比如说，朋友借钱不还，室友太吵人，司机没礼貌，上司太苛刻等等，找到这种现象，然后用我们的视频帮助用户来反抗这种现象。
4.鼓励
用一句话讲就是告诉用户：“你能行！”
比如，用户是一些刚刚毕业的大学生，初入职场，受到打击，变得萎靡不振，那我们就用视频来展现一个年轻人考雅思、考托福的励志过程，让用户觉得自己的人生也能变得更美好。
大家可以拿“鸡汤文”作为对这个概念的理解。
三、在内容上，做好选题不踩雷 无论是运营企业的抖音账号，还是个人的抖音账号，我们需要最先思考的是选题问题：这周要拍什么？下周要拍什么？
那么，选题从哪里来呢？
1.寻找选题的三种方式
第一，提前预备。
比如，春节一定会发生一些七大姑八大姨关心年轻人婚恋、薪资等等的话题。提前准备好这类话题，就可以创造很好的播放量和互动量。
第二，对标竞品。
一般我们需要确定3到5个竞品，然后去看竞品的抖音视频是如何选题、如何制作的，通过模仿角度，反向思维，延展思维等不同的方式，在竞品的基础上制作一个更好的视频。
第三，追热点。
2.流量下降的四种原因 第一 ，视频质量差，模糊不清。
第二，搬运视频，刚才说过了。
第三，价值观与平台调性不符，比如说涉及到黄赌毒等非主流价值观的视频。
第四，视频内容里涉及虐童、赌博、封建迷信等。 抖音上还有一些禁入行业，比如彩票、成人用品、医疗美容机构、药品、保险、金融等，官方不会接受这些行业的硬广投放。
同时我们在运营企业品牌账号的过程中，也会发现流量出现较大波动，或者是下滑，或者是一些视频被封杀，主要原因就是没有符合内容营销规范，踩了内容营销规范的红线。
从2016年9月上线到今天，抖音的整个产品体系以及玩法体系已经是相当庞大，很难在短时间内讲清楚，如果我们想在抖音上带火我们的内容、品牌、产品，记住一句话：在抖音上，我们做营销也罢，做内容也罢，就是50%确定性的科学+50%可能性的艺术。
所谓确定性的科学就是抖音的算法、逻辑等等架构，50%的可能性艺术就要取决于我们的内容能做到什么样的程度
多发布一些正能量优质视频，能够给人启发宣传的作用
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