10月14日，杜蕾斯在与其他官方品牌进行联合营销的时候，因为内容违背《中华人民共和国广告法》的相关规定，最终被处以81万罚款，不少网民表示，没想到蹭热度老司机也会有翻车的一天，毕竟就在前几天，杜蕾斯因为鸣人庆生和5G文案又火了一把
鸣人庆生图
10月10日是火影忍者主角鸣人的生日，除了官方发布生日贺图之外，不少粉丝也发布了相应的庆生图，而在众多庆生贺图中，眼尖的网友发现，蹭热度大师杜蕾斯也发布了庆生贺图
内容是：再多的敌人，也可以一己抗下
从文案的内容来看，确实与火影忍者中鸣人的精神相契合，并且杜蕾斯还特意使用了鸣人标志性的忍术之一——多重影分身术，但细品之下，这一庆生图又不单单只是鸣人庆生那么简单，各种杜蕾斯相应元素活脱脱就是杜蕾斯的推广
iphone12预售契机
在鸣人庆生引发争议之后没多久，便赶上了iPhone 12的发布会推广，作为苹果系列首部G手机，iPhone 12一经推出便受到热烈追捧，而作为蹭热度大师杜蕾斯自然也会放过本次推广机会，发布了相应的微博文案
相较其鸣人二次元较小的范围的传播，杜蕾斯本次5G文案可谓是影响范围极广，转发、评论和点赞数都十分可观，从效果来看，无疑是一次出色的文案宣传
常在河边走，哪有不湿鞋
就在杜蕾斯凭借5G文案成功出圈时，另一条有关杜蕾斯的新闻也引起极大的关注，那就是【杜蕾斯因内涵广告被罚81万】的新闻，因为商品宣传文案和联合宣传文案过于露骨，违反了相关的法律规定，杜蕾斯被判处81万元罚款
对此，网友们的态度主要分为以下几种
- 反对者，文案一流，处理太过上纲上线，打击创作热情
- 赞成者，多次擦边球文案，本次处罚合理
- 看热闹者，虽然被罚款，但本次推广效果远胜于自身文案
对此小伙伴们持哪种看法？
文案尺度的把控
不能否认，在文案宣传方面杜蕾斯确实有过人之处，不少文案被奉为教学案例，但这些广告无一例外都采用嫁接，隐喻的方式，适当留白，给读者一定的想象空间，甚至有时还可以感受到对于生命的敬畏
但现在的广告文章，为了贴合产品属性，变着法将读者往低俗方面想象，而本次本罚款的文案便是典型例子
2019年，杜蕾斯与喜茶等商家进行联合宣传营销，文案一经发布就引起不少网友的反感，甚至有读者表示不会再尝试这些产品，随着事情的发酵，网友们抵制和批评的声音不增多，迫于压力杜蕾斯修改了宣传内容，喜茶官方也删除了联动内容，甚至还发表了道歉声明
对于本次杜蕾斯翻车，小白认为是对品牌方一次教训，适度玩梗可以，毕竟网友们不排斥有趣有创意的内容，但还是需要注意尺度，与此同时也算是给同类型的广告文案一次警戒吧
文/小白动漫君
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