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苹果与三星作为科技行业的两大巨头，早已处于多年的竞争关系，尤其是在手机市场中，二者更是交锋不断。苹果向来以优秀的产品力著称，而三星作为零部件生产的龙头企业同样不遑多让。
多年以来，三星在全球手机市场销量榜单中持续占据着首要地位，而苹果紧随其后。随着时间变化，二者的差距在不断缩小，直至2023年初，这种状况迎来了重大转折。
据市场调研机构Atlas的最新报告显示，在2023年的1-2月份当中，苹果成功超越三星，连续两个月成为全球销量最高的手机厂商。
数据显示，苹果在2023年1月份的市场份额为27.6%，三星为27.09%；2月份苹果份额为27.1%，而三星在26.75%。
尽管差距仍在波动，但苹果超越三星已成事实，这种状况大概率能够持续在整个第一季度。事实上，这种情况在以往当中是极其罕见的，一般在苹果秋季新品发布会后才会迎来一波销量的大幅提升。
通常在往年的1-2月份属于苹果的“淡季”，其实其他不少手机品牌也面临着同样的问题，新的一年开始时往往这类电子设备的需求都较为低迷，更何况全球经济下滑也带来了不小的影响。
业界人士猜测，苹果能够保持销量始终领先，或许与其定位与独特的苹果生态有关。高端机型的市场所受影响相对较小，加上苹果完善的生态，一般情况下很少会出现用户流失的情况。
据数据显示，全球智能手机的用户目前在68.4亿左右，而iPhone用户占了其中的18.5亿。在需求持续低迷的情况下，不少安卓阵营的品牌手机销量持续下跌，此消彼长下苹果很快便拿下了全球销量的冠军。
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