差异化塑造和品类领导品牌的结合是爆款打造的重要捷径。因为人类所有的活动，都是由左右脑的信息通过中间的“胼胝体”进行瞬间交换，来共同完成的。那么，瞬间有多快呢？每秒10亿位元。这意味着，你所看到的形象和听到的语言，在大脑里可以瞬间交换，来共同完成对品牌的认知。
有人说图形更有情感，更具有情绪化。那么，文字就没有情感吗？那些浪漫诗歌，荡气回肠的满江红，还不能引起你的情绪变化吗？
语言与形象，没有谁比谁更好一说。只要是独特的概念，因为胼胝体的存在，两者都会在大脑里“自动”瞬间交换。
这恰恰印证了特劳特所说的品牌的定义。打造品牌需要两个核心要素：一个品牌形象、一个差异化概念。
如果说，定位是在潜在顾客心智中，创建一个差异化的概念。
那么，定位设计就是根据定位，在潜在顾客心智中，创建一个差异化的形象。如何创建呢？主要分三步走：
第一步，找到差异化概念的词语。
第二步，根据词语，确立形象。
第三步，把形象传播进潜在顾客心智中。
差异化的形象，必须建立在差异化的概念之上。否则就是空中阁楼。背后的逻辑是，人们容易记住的是你的与众不同的概念，只有基于差异化概念的形象，才能够被人记住，才有生命力。
所以，如果想打造爆款，必须清楚你自己定位核心差异在哪里？也就是核心定位，细分并开创一个消费者心智中已有的新品类，如果你不是一个行业的领头羊，那么就细分一个品类让自己成为这个新品类中的领头羊。这样你想要的爆款和你的品牌ip才会对接。
爆款产品，不是用户让他爆，而是资金的运作，合理的营销手段，让市场推动它爆，当然，前提是产品本身质量过硬。
之于产品，也得分开来说，产品包装笼统一点来讲，可以分为两大类，一类是站在品牌高度的服务产品，例如餐饮品牌或其他类别消费品牌，另一类就是市场流通的包装产品，也就是我们平常线上线下购买的各类商品。
这两种产品类型，由于针对的市场和特定消费人群的不同，设计构思的出发点和落脚点也各不相同。
首先说服务为主的产品，优秀的品牌包装，一定是能起到画龙点睛的作用，但是，却一定不是通过它来决定一个企业的生死，仅仅通过它来打造一个爆款产品。
就拿前段时间吵的很厉害的超级符号来说，老娘舅的新形象，如果没有大量资金来支撑运营，没有多年的品牌沉淀，光从消费者审美的角度来讲，他们会愿意为这个品牌包装买单吗？显然不会，放到任何一个普通个体户手上，这样的品牌形象只会淹没在快速更新换代的餐饮市场的红海里。
再说我们能够直接拿到手里的流通市场产品包装。
这类包装的视觉设计之于前者，影响比重，要大很多，毕竟在一个信息数据爆炸的时代，商品琳琅满目，能在第一时间抓住消费者眼球，便能抢的先机将自己推销出去，被购买的几率更高，如果能巧妙的分析特定消费群体的心里，那么产品的分享率和复购率的数据一定也是相当可观的。
那么，如何打造所谓的爆款产品呢？
单从谁来讲，无外乎那么几点，产品分析，市场分析，竞品分析及消费者心里分析，分析完加上巧妙的创意点与产品融合，画面主体明确，干净集中，好看+好看，基本就不会跑偏了。
毕竟，道理我都懂，只是手它不听使唤，哈….
附上一波我做过的案例，中粮旗下系列产品包装，成当不揣冒昧，抛砖引玉吧！
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