要学会市场分析，首先要了解需要分析的几类市场概念：潜在市场、有效市场、合格有效市场、服务市场、渗透市场。
潜在市场
就是对企业产品或同类产品可能会产生需求关系的消费者群体；
有效市场
就是对企业产品或同类产品有需求，并且具备购买能力及购买通路的消费者群体；
合格有效市场
就是对企业产品有需求，具备购买能力及购买通路并会产生兴趣（和同类产品对比）的消费者群体；
服务市场
就是指合格有效市场中与企业市场服务能力产生共鸣的消费者群体；
渗透市场
指实际购买企业产品的消费者群体。
市场分析的策略
分析市场环境就能明确潜在市场之所在，分析潜在市场就能明确有效市场之所在，分析有效市场就能明确合格有效市场之所在，分析合格有效市场就能明确服务市场之所在，分析服务市场就能明确渗透市场之所在，分析渗透市场就能明确企业营销的定位和力度。
下面以几个实际案例，来说明市场分析的具体方法。
以老干妈为案例进行中国市场概念分析。
人口流动越来越大，这是老干妈的市场环境；
在新的环境，希望能吃到开胃的饭菜和酱料，这是老干妈的潜在市场；
希望能吃到开胃的酱料，并且支付的成本大家都能接受，这是老干妈的有效市场；
在远方的环境，怀念家乡传统风味，想念妈妈做的可口饭菜，这是老干妈的合格有效市场；
无论在城镇的商超还是乡村的小卖部都可以买到老干妈，独特又开胃的风味形成非同一般的回头率和口碑，在地沟油、转基因大豆、苏丹红、化学香精等泛滥的背景下，老干妈坚持真材实料，这是老干妈的服务市场；
每年递增的市场份额，在风味调味食品中一枝独秀，在中国食品安全危机中能够扬名海外，这就是老干妈的渗透市场。
以碧桂园为案例进行中国市场概念分析。
中国城市化发展，这是碧桂园的市场环境；
城市化发展，大量人口涌进城市，商品房的需求增加，这是碧桂园的潜在市场；
城市的主流是中产阶级，中产阶级具有中等房价消费能力，这是碧桂园的有效市场；
中产阶级具有中等房价消费能力并注重房产的品位，这是碧桂园的合格有效市场；
“碧桂园，给你一个五星级的家”，一流的园林、一流的物业管理、一流的房子结构和质量所形成的碧桂园五星级家的概念和口碑，这是碧桂园的服务市场；
在中国房地产萧条的背景下，碧桂园的销售仍然火爆，这就是碧桂园的渗透市场。
以淘宝为案例进行中国市场概念分析。
政府垄断公共媒体，房价暴涨，中小型企业传统营销难以为继，互联网即将或正在普及，这是淘宝的市场环境；
中国中小型企业传统营销难以为继，互联网为营销提供新的宣传和营销平台，这是淘宝的潜在市场；
以互联网为营销平台可以回避公众媒体及商铺的高成本，对于商家和顾客来讲都可以大幅节省费用，这是淘宝的有效市场；
淘宝开始运作时为商家提供免费服务，顾客在淘宝体验全新的购物模式及超低价商品，这是淘宝的服务市场；
淘宝成为大众购物的习惯，淘宝能在美国上市，马云成为中国首富，这是淘宝的渗透市场的表现。
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