如今的“双11”不仅是电商平台的狂欢，也是实体商场吸引客流、拉动消费的重要契机。记者注意到，从10月24日起，多家百货商场开启”双11″直播带货活动，拉开百货商场”买买买”的序幕。
10月24日晚8点，银泰百货在其线上平台喵街开启“疯抢6小时”直播，在这场6小时的直播里，上百款美妆爆品、新品将陆续上线，消费者可边看直播边下单。随着“双11”拉开帷幕，商场还将提供多重优惠，从10月25日起，美妆预购将在银泰百货杭州、宁波、温州、合肥、西安、义乌等城市的八家门店开启，并持续一周，消费者不用凑单，去商场可以提前享“双11”优惠福利。据银泰方面介绍，今年“双11”，高端美妆方面仅明星套装的备货量就比去年同期提升了15%。此外，博柏利、肌肤之钥、娇兰等多个美妆品牌，将于“双11”期间在银泰首发新品或推出联名限量款。
实体百货也借助“双11”的契机引入新品牌新体验，吸引消费者到线下”买买买”。今年“双11”期间，有近百家新品牌将入驻银泰百货，其中不乏城市首店、省级首店。据了解，数十位明星也将陆续空降银泰，商场还特别联动脱口秀厂牌独麦，于11月5日在杭州武林银泰推出“双11”专场脱口秀，为年轻顾客提供逛街之余看场脱口秀、听听逛街趣事的新体验。此外，惊喜扭蛋机、镇店之宝巡展等线下活动，也将落地门店。
“我们会通过持续引进新品牌、增加新锐业态、举办潮流活动，满足当下年轻消费者的多元消费需求。”银泰百货相关负责人表示，“双11”不仅要让大家买得好买得爽，更能体验到商场的变化——越来越好逛、越来越好玩。
记者注意到，不少商场都针对”双11″推出大力度优惠活动。北京市百货大楼在微信公号上发布了”双11″囤货清单，大牌美妆活动已经开启，公号推文还附上了各美妆品牌店长的企业微信，提供一对一专业服务。10月24日晚上，百货大楼直播间播出了品牌与王府井集团联合开展的”双11″直播。汉光百货也开启”美妆大联播”，不同品牌的美妆产品分成多组，在汉光百货直播间开展直播带货和抽奖活动，鼓励顾客在直播间下单获取下单礼，并享受”跨柜循环减”。
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