618是怎么来的

电商行业已经形成“前6.18后11.11”的现象，即形成了上半年618、下半年双十一的两个关键节点。京东和阿里巴巴俨然已经是划江而治、各据一方的行业霸主，电商行业正在形成这两家公司双寡头垄断的格局。之所以形成这样的局面，背后其实原因比较复杂。

每年一次的京东618、淘宝双11过后总是忍不住想剁手。买了这么多年，你知道京东618到底是怎么来的吗？年底的淘宝双11又是怎么诞生的呢？

京东618的由来

当初，刘强东还在中关村柜台卖货的时候，每年都会有个年中总结表彰大会，就是在6月18日。在那段时间前后，上游供应商为了促销量会给一些低价补贴政策，补充更多新货，京东正好可以趁着这个机会进行一些促销，结果就是很多常逛中关村的用户就会在那几天购买一些原本用不上的光盘和电脑配件，因为价格便宜就买了存着以后慢慢用，甚至还会多买些分售给亲戚朋友。这就是618的最初源头，看上去618诞生的过程并没有那么多奇思异巧，更像是市场规律下的一种资源合理配置行为。

据说，参加了京东6.18促销的品牌，只要给了资源位，当月销售增幅基本上不会低于1.5倍。而进入7月份之后的销售额与5月的数据相比，等于是上了一个新的台阶。由此可见，618大促其实走的不仅是销量，还有同步提升品牌效应的作用，商户不会得了销量亏了钱，后续效应持续久远，这是京东618大促的一个独特之处。

淘宝双11的由来

2009年11月11日，天猫（当时称淘宝商城）开始在“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。再到后来京东、易迅，以及实体电商苏宁、国美的加入。如今，“双11”不仅仅成为了电商的狂欢，也已经渗透进每个人的生活。

从2009年到2015年，“双十一”已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。11月11日，正逐渐从单一的电商营销日，变成了全球消费者的购物狂欢节，而这种扩展更是带动了整个中国商业的巨大变局。

对于网购来说，消费者往往无法记住每个细分领域的网站地址，他们更倾向于上综合网购平台去搜索自己想要的商品。例如，你总不能买酒记住一个网址，买化妆品记住一个网址，买电脑记住一个网址，买手机记住一个网址……最好的办法就是上一个综合电商网站，一站式购齐。消费者的需求使得众多电商网站发生洗牌，最后形成了阿里巴巴和京东两家综合电商争雄的二元格局。

马上就要到6.18了，广大消费者们想必已经收到各种打折促销的广告。

但是，作为消费者的我，必须向大家科普一个问题，你知道618购物节是怎么来的吗？总不会是为了庆祝6.1儿童节吧？

二十一世纪，随着3G网络时代的到来，使得网上购物成为可能的同时，在网络的带动和基于人们的基本需要，衍生出了许多的电子商务运作模式，人们最为熟悉的模式有B2C、B2B和C2C等。而以互联网为依托，借助互联网平台开展的电子商务线上交易模式，为传统的线下实体销；零售业带来了不小的冲击。

在所有线上购物的平台中，最先为人们所熟知的要数阿里巴巴的“淘宝”，在线上购物平台刚刚建立的初期，线上销售并不如店家预期的那么好，人们对于线上购物持着观望的和怀疑的态度。店家怎样才能提升线上交易的促成，带动人们适应从传统购物到线上新型购物方式的转变，让人们开始相信平台，使用“淘宝”来购买人们所需用品。

随着时间的推移，人们在知晓电子商务线上购物所带来的便利性和实惠性之后，中国步入全民网购的时代，在线下价格昂贵的东西，在线上平台上却远远低于线下价格。由此引发的电子商务网上购物新时代，改变了人们生活模式的同时，也改变着人们的消费观念。此时网上购物的APP已不再是淘宝的一枝独秀，在察觉到线上购物模式所带来的巨大发展前景和发展潜力后，京东、唯品会、当当网等购物平台也开始涌入人们的生活中。

而京东在看到“淘宝”双11购物节所创造的巨大线上营收之后，也想打造一个属于京东自己的专属购物节，京东是创始人刘强东于1998年6月18日在中关村注册成立。而“6·18”购物节最开始是京东店庆的日子，自2009年起，“6·18”京东店庆这一天，京东联手京东商城线上的各大品牌，通过发红包、满减、折扣、抽奖等各种促销活动来让消费者参与其中，享受真正的实惠。同时，“6·18”在一年中销售最惨淡的节点举办，起到减少库存，拉动销售的作用，也为行业带来不错的销售额。

电商时代的到来，将互联网的作用发挥到了极致的同时，线下实体店的生存变得更加艰难。国家倡导的“互联网+”自主创业项目，更是将电商的地位推向顶峰，全网购物时代真正来临。