说起文案，我们认为它至少包含四门功课：搭框架、开好头、磨句子、埋价值。
在这里，限于篇幅，就不说这么多。就“搭框架”和“开好头”这2点来说说我们的看法吧：
一、搭框架
搭框架，俗称：写大纲。
有的人问题又来了，原来是大纲啊，干嘛不直说，非要说框架。
因为，我们家的大纲，和别人家不太一样。很多人的大纲可能是单线的，我们是双线的。
什么意思？
这就需要反弹，你回到用户的位置，试想他听到每句话，会有什么心理反应？会信吗？会怀疑吗？会好奇吗？你一一想象。
然后你再回到文案里，去检查你的每句话。
这么边写边检查，我们写文案当然就比别人慢一点。
当然，这件事也是要练的，需要测试。
长话短说，道理都解释完了，说一下大纲怎么打？
我们的单线大纲，其中一条线，可能就是你们熟悉的那种。
比如我们的影评解说号是讲故事，那么也就跟编剧教父罗伯特麦基说的故事线差不多。
上来一个激励事件，吸引起用户的注意，或者一个悬念引起用户的好奇。然后组织一些有趣的细节，逐步去形成故事的线条，还给主人公构成一道道阻力，吸引你继续看。一两次转折、做反转，最后高潮戏核心戏……等等。
如果你是做别的内容，你也可以参考类似文案的起承转合，种类很多，我就不列举了。很多写作书都写过。
那另一条线是什么呢？这就是我们的发明了。
——用户情绪、心理的大纲。
它跟随第一条线产生。只是，我们会在第一条线的前几个位置，标注用户的心理反应，再重新设计我们的文案。
说起来可能不懂，画个图表给你看看吧：
像这么做的好处，就是随时检查你的文案，对用户心理的作用是否有效。
确保用户没搞丢，确保他的好奇心一直在，悬念一直在。
隔三差五、字里行间你还要做互动，跟他做沟通，确保人家会跟随你到最后。
一个好文案之所以能咬住人不放，不仅是内容天然就吸引人，更重要的是情感上的成功互动。
内容、干货，是用户本来的需求，它是硬的；
情感、心理反应，是用户的感受，它是软的。
毕竟就大多数人而言，道理很有用，但我就是不想听。
这么说你肯定还是懵。
确实，大纲这东西不能靠嘴说，要靠分析出来。
怎么分析？怎么套钩子？怎么讲鞭头？怎么说一个咬住人不放的故事？真想学的童鞋，可以看看我们的专栏：(9000万IP毒舌电影，内容心法大公开），满满的都是我们的经验。
二、开好头
头开得好，可以在前3秒钟，甚至仅需要一句话，就可以喊停陌生人。
什么是陌生人？
没看过你文案的就是陌生人。陌生人都有什么特点？
冷淡，挑剔，不信任……。
因此开头首先要解决的，就是用户的冷淡。
要想喊停陌生人，第一个动作，就是要实现几件事。
要么，引起他的兴趣。
要么，引起他的情感波动。
要么，引起他的思考。
太有兴趣的成本：比如人家说爬山，你非要说爬喜马拉雅。
太有情感的成本呢？笑就没什么成本，但一句话让人哭就很有成本。
思考的成本，也就是学识的成本。知识门槛越高，越是务虚的思考，可能成本就越大。
——但这种思考是不是不值得？
也不是，只是你越往深里做内容，你的技巧也要匹配得越高。
效果好的话，用户为了一句话就会从头听到尾。
更详细的角度和案例这里就先不说了，确实也不可能一下子说完。
后面的磨句子、埋价值，也各有各的门道，感兴趣的童鞋，可以订阅我们的专栏来了解：：(全程0广告投放，纯靠内容涨粉6000万）。
1、实效
好的文案是需要有效的文案，也就是可以引来用户的文案。如果自己写出来的文案不可以为用户带来价值，那你的文案基本是毫无价值的。
写的文案一定要符合这两个要求：
①首先自己要知道讲的是什么
②知道怎样去讲，然后听你讲的人还愿意听
2、创新
什么是创新？创新就是自己做的每一件事情，都要和相关的事情不同。如果自己稍微细心点就会发现，因为每个文案大咖总结的方法都不一样，甚至还会有冲突。所以自己需要做的就是，有自己的写文案的方法，并且具有创新。
3、多写
多写文案，就会熟能生巧。刚开始写的时候肯定不知道怎么下手，就可以去模仿写一些比较好，经典的文案，然后不断地去练习，找到写文案的感觉、其实文案就是一个技术活，慢慢积累出来的。
好文案就是熟能生巧，多写文案可以培养语感，所以刚开始写的时候，就可以模仿那些经典的文案，不断地进行文案练习，找那种文字的感觉，文案就是一个技术活，一点一滴里面的技巧和思维就会浮现出来。
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