怎样写好一篇文案,以儿童节为背景为脉动写一篇文案

说起文案,我们认为它至少包含四门功课:搭框架、开好头、磨句子、埋价值。

怎样写好一篇文案,以儿童节为背景为脉动写一篇文案图1

在这里,限于篇幅,就不说这么多。就“搭框架”和“开好头”这2点来说说我们的看法吧:

一、搭框架

搭框架,俗称:写大纲。

有的人问题又来了,原来是大纲啊,干嘛不直说,非要说框架。

因为,我们家的大纲,和别人家不太一样。很多人的大纲可能是单线的,我们是双线的。

什么意思?

这就需要反弹,你回到用户的位置,试想他听到每句话,会有什么心理反应?会信吗?会怀疑吗?会好奇吗?你一一想象。

然后你再回到文案里,去检查你的每句话。

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这么边写边检查,我们写文案当然就比别人慢一点。

当然,这件事也是要练的,需要测试。

长话短说,道理都解释完了,说一下大纲怎么打?

我们的单线大纲,其中一条线,可能就是你们熟悉的那种。

比如我们的影评解说号是讲故事,那么也就跟编剧教父罗伯特麦基说的故事线差不多。

上来一个激励事件,吸引起用户的注意,或者一个悬念引起用户的好奇。然后组织一些有趣的细节,逐步去形成故事的线条,还给主人公构成一道道阻力,吸引你继续看。一两次转折、做反转,最后高潮戏核心戏……等等。

如果你是做别的内容,你也可以参考类似文案的起承转合,种类很多,我就不列举了。很多写作书都写过。

那另一条线是什么呢?这就是我们的发明了。

——用户情绪、心理的大纲。

它跟随第一条线产生。只是,我们会在第一条线的前几个位置,标注用户的心理反应,再重新设计我们的文案。

说起来可能不懂,画个图表给你看看吧:

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像这么做的好处,就是随时检查你的文案,对用户心理的作用是否有效。

确保用户没搞丢,确保他的好奇心一直在,悬念一直在。

隔三差五、字里行间你还要做互动,跟他做沟通,确保人家会跟随你到最后。

一个好文案之所以能咬住人不放,不仅是内容天然就吸引人,更重要的是情感上的成功互动。

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内容、干货,是用户本来的需求,它是硬的;

情感、心理反应,是用户的感受,它是软的。

毕竟就大多数人而言,道理很有用,但我就是不想听。

这么说你肯定还是懵。

确实,大纲这东西不能靠嘴说,要靠分析出来。

怎么分析?怎么套钩子?怎么讲鞭头?怎么说一个咬住人不放的故事?真想学的童鞋,可以看看我们的专栏:(9000万IP毒舌电影,内容心法大公开),满满的都是我们的经验。

二、开好头

头开得好,可以在前3秒钟,甚至仅需要一句话,就可以喊停陌生人。

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什么是陌生人?

没看过你文案的就是陌生人。陌生人都有什么特点?

冷淡,挑剔,不信任……。

因此开头首先要解决的,就是用户的冷淡。

要想喊停陌生人,第一个动作,就是要实现几件事。

要么,引起他的兴趣。

要么,引起他的情感波动。

要么,引起他的思考。

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太有兴趣的成本:比如人家说爬山,你非要说爬喜马拉雅。

太有情感的成本呢?笑就没什么成本,但一句话让人哭就很有成本。

思考的成本,也就是学识的成本。知识门槛越高,越是务虚的思考,可能成本就越大。

——但这种思考是不是不值得?

也不是,只是你越往深里做内容,你的技巧也要匹配得越高。

效果好的话,用户为了一句话就会从头听到尾。

更详细的角度和案例这里就先不说了,确实也不可能一下子说完。

后面的磨句子、埋价值,也各有各的门道,感兴趣的童鞋,可以订阅我们的专栏来了解::(全程0广告投放,纯靠内容涨粉6000万)。

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1、实效

好的文案是需要有效的文案,也就是可以引来用户的文案。如果自己写出来的文案不可以为用户带来价值,那你的文案基本是毫无价值的。

写的文案一定要符合这两个要求:

①首先自己要知道讲的是什么

②知道怎样去讲,然后听你讲的人还愿意听

2、创新

什么是创新?创新就是自己做的每一件事情,都要和相关的事情不同。如果自己稍微细心点就会发现,因为每个文案大咖总结的方法都不一样,甚至还会有冲突。所以自己需要做的就是,有自己的写文案的方法,并且具有创新。

3、多写

多写文案,就会熟能生巧。刚开始写的时候肯定不知道怎么下手,就可以去模仿写一些比较好,经典的文案,然后不断地去练习,找到写文案的感觉、其实文案就是一个技术活,慢慢积累出来的。

好文案就是熟能生巧,多写文案可以培养语感,所以刚开始写的时候,就可以模仿那些经典的文案,不断地进行文案练习,找那种文字的感觉,文案就是一个技术活,一点一滴里面的技巧和思维就会浮现出来。

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