自贡城市形象宣传语揭晓(自贡城市形象宣传语征集作品选登)

自贡城市形象宣传语征集活动从去年8月到今年3月，历时7个月，不仅吸引了广大自贡市民踊跃参与，也招徕了许多外地人的智慧；从面向大众征集，到经初评、复评、网络投票、终评、作品公示、作品揭晓；从3000多名作者创作的万余件宣传语参评作品中，层层筛选产生18件入围奖和一、二、三等奖。

毫无疑问，自贡城市形象宣传语的征集、评选、公示、揭晓过程，就是一次凝聚人心、提振精气神、彰显城市文化自信的过程！

公开征集，寻找“自贡好声音”

亿万年恐龙群窟、两千年井盐历史、八百年彩灯文化、“麻辣鲜香”盐帮菜以及巧夺天工的龚扇艺术、扎染艺术、剪纸艺术……作为世界地质公园、国家历史文化名城、首批国家文化出口基地，自贡拥有深厚的历史文化底蕴。

然而，在激烈的城市竞争中，自贡能打出的形象牌是什么？她的城市新特色从哪里凸显？如何增强市民的认同感、归属感、自豪感呢？这些与城市形象有关的话题，成为自贡市委、市政府的一个新课题。

早在十多年前，“自贡，一座有盐有味的城市。”这句宣传语就广泛出现在大众视野。然而，仔细审视这条宣传语，只侧重于对自贡城市之根“盐”的彰显，自贡的独特性、时代特征以及奋发向上的精神风貌没有得到充分体现。

在新的时代背景下，自贡站在“文旅兴市”的大视野下，于去年8月面向全社会公开征集自贡城市形象宣传语。

“自贡周边的一些城市都有较为响亮的宣传语，如‘宜人宜宾’‘醉美泸州’等，去年宜宾又开始面向社会征集城市形象广告语和城市LOGO。此外，成都的宣传语从‘成都，一座来了就不想走的城市’到‘成都，都成’再到‘雪山下的公园城市’，让这座城市的形象豁然开朗，立体于大众眼前。”市委宣传部副部长、市委外宣办（市政府新闻办）主任杨斌坦言，城市形象宣传语的整个过程，本身就是一个宣传展示自贡形象、提振精气神、达成共识的过程。

去年7月底，市委宣传部牵头成立征集工作组。去年8月18日，市委宣传部发布“自贡城市形象宣传语征集活动公告”，这份公告从主题、立意、体裁、创意等方面对宣传语提出了要求。在宣传语要求中出现了“城市文脉”“时代精神”“创新生动”“朗朗上口”“富有韵味”等词汇。

透过这些词汇，我们看到自贡对这次形象宣传语的新视野与新定位，那就是与时代保持同步的前提下，体现自贡自身的魅力以及由此衍生的、对外界的吸引力。杨斌告诉记者：“这是提升自贡知名度、美誉度的一次机会，宣传语既要蕴含历史印记，又要彰显新时代奋发向上的精气神！”

从这份“征集活动公告”上，还有几个关键词：“一等奖三万元”“公示优秀作品”“自由参与”。这几个词叠加到一起，便是参与者们议论的焦点——大手笔、透明性、公开度，这也成为本次活动能够吸引到北京、上海、广东、四川、江苏、山东、浙江、湖北、重庆、安徽、辽宁、吉林、福建、陕西、贵州、云南等天南海北人士关注的原因。

去年8月20日，开启投稿征集的第一天，来自深圳的赵先生是第一名投稿者，他写下了“自在之地，自贡等你”等三条宣传语参评作品。随后，一件件作品纷至沓来，在为期一个月的征集时间里，共收到3000余名作者所创作的万余件参评作品。

万里挑一，宣传自贡正当时

自贡日报作为本次活动承办方，在活动征集阶段发动了10余名编辑负责参评作品的收集和整理，最终把万余件参评作品编号，隐去作者信息，呈现在由我市相关专家教授、宣传文化系统负责人、媒体代表和社会公众代表组成的评审专家组面前。

特别是在去年国庆期间，需要专家评委们从万余件作品中选出100条。市文化广播电视和旅游局一级调研员、作家陈刚是本次活动的评委之一，他告诉记者，万余条参评作品加上文字注解，有30多万字，自己花了3天时间认真通览一遍后，又再次对鲜有特色新意的作品进行了重点评审。

“城市形象宣传语更多地是要从一个外地人想要了解自贡，到自贡走一走、看一看的角度来体现特色，引人注目。我认为优秀的宣传语应该既抓住城市主要特色、有画面感，又简洁明了、音韵和谐。”陈刚表示，从获奖的作品来看，都能较好地抓住自贡城市特色，渲染自贡城市文化，激发人们对自贡进一步了解、游历的欲望。

“本次征集活动承载了历史的使命，我们很有必要对城市文化形象、对外营销方式进行再梳理。一条优秀的城市形象宣传语，无疑会吸引更多游客走进这座城市，带动整个旅游业的发展。”市文化广播电视和旅游局副局长黄玮晨坦言，作为活动评委之一，同时作为一名文旅人，这也是自己学习借鉴的一个过程，从大家的文字当中，自己也在思考探索，自己也创作了“梦回侏罗纪，情醉华灯城”“神奇盐都，自贡欢迎你”等宣传语。“文旅系统将全力以赴在各新媒体平台、展会、景区景点、宾馆酒店、宣传片中，推出新出炉的自贡城市形象宣传语。”黄玮晨说。

“这样的征集活动是‘推进文化自信自强’的生动实践。作品有的描绘了自然景观、有的展现了历史记忆点、有的表达了城市情怀与精神，作品众多、质量上乘。”四川轻化工大学马克思主义学院院长、教授王玉珏说，作为评委的难度在于，时间紧、工作量大，在去年国庆期间自己每天要看五六个小时，第一遍选出500条、第二遍再选出100条。

“这是投稿人心血的结晶，不能光看一句话，还要看它的阐述，这是对他人的尊重。”王玉珏认为，广大市民的热情参与也充分证明了自贡在每一位市民心中的分量，体现出对自贡这个城市的挚爱。他指出，宣传语还要注重吸引青少年群体，因为随之而来的就是一个家庭。

全民参与，无声浸润每个人身心的过程

从万余件参评作品到复评后的230余件，再从30件候选宣传语到18件获奖作品，这是一条从眼花缭乱到豁然开朗的路程。

在这18件获奖作品中，每一名投稿者、参与评选的专家学者，都能从中看到自己思考的影子。

去年10月25日，通过自贡网发布了30件候选宣传语，邀请大众对宣传语进行投票，接受大众检阅。6天的活动中，访问量超过20万，总投票数144693票。

然而大众投票这一过程，更是社会大众沉静下来，细细品味这座城市的时刻。

最终，颇具辨识度，且贴切形象、朗朗上口的“灯会天下客，龙聚古盐都”以12278票位列第一。紧随其后的还有“自贡——一座想和家人一起来的城市”“盐龙灯的世界，世界的盐龙灯”“百味自贡生·万象灯火城”“不平淡的盐都，有品位的自贡”等。

今年3月10日，在自贡市城市形象宣传语征集活动获奖作品揭晓座谈会上，正式揭晓一等奖作品1件、二等奖作品3件、三等奖作品4件、入围奖作品10件。

“我很自豪能够为家乡自贡的发展尽自己的一份力。”一等奖获得者范泽先表示，“盐龙灯”是自贡最具独特性、辨识度的三张名片，自己曾有学习市场营销的经历，在宣传语创作中主要围绕“如何让别人爱上这座城市”来进行思考。

来自盐业历史博物馆的邓兴蓉创作的“盐龙灯的世界，世界的盐龙灯”获得本次活动二等奖。“基于对这座城市深深的爱，才会吸引那么多人踊跃投票。自己一直以来都很关注全国其他城市的形象宣传语，参与本次活动希望能够通过自己对自贡的了解，来进行文化宣传解读。”邓兴蓉说。

三等奖获得者之一的陆杨春，来自安徽省合肥市。在作品揭晓座谈会上，她通过视频连线的方式与大家进行交流。这位青春活力的年轻女孩表示，自己虽然没有到过自贡这座城市，但早已对自贡心驰神往，通过在网上大量搜寻素材，自己写下了“龙腾古今，灯会天下”的宣传语，希望能够在不久的将来走进自贡，感受这座历史文化名城的厚重与活力。